A Meta, empresa controladora do Facebook e Instagram, pretende permitir que anunciantes criem e direcionem campanhas publicitárias inteiramente por meio de ferramentas de inteligência artificial até o final de 2026, de acordo com informações publicadas pelo Wall Street Journal. Com 3,43 bilhões de usuários ativos em seus aplicativos, a empresa já utiliza IA para gerar variações de anúncios personalizados, ajustes automatizados em vídeos e fundos de imagem, buscando aumentar a eficácia das campanhas. A Meta não comentou oficialmente o assunto, mas fontes afirmam que a plataforma deve funcionar como um “balcão único”, onde marcas poderão definir objetivos, orçamentos e deixar a IA cuidar de toda a logística.
Além da automação, a Meta também planeja oferecer personalização em tempo real, permitindo que anúncios sejam adaptados conforme a geolocalização e outros fatores do usuário. Essa estratégia visa fortalecer sua posição no competitivo mercado de publicidade digital, onde concorrentes como Snap, Pinterest e Reddit também investem pesadamente em IA. No entanto, a adoção em larga escala dessas tecnologias ainda enfrenta desafios, como preocupações com segurança de marca, controle criativo e qualidade do conteúdo gerado.
Outras gigantes da tecnologia, como Google e OpenAI, já lançaram ferramentas semelhantes para criação de imagens e vídeos, mas o setor publicitário ainda avalia os riscos e benefícios. Mark Zuckerberg, CEO da Meta, destacou que a empresa busca oferecer soluções de IA que entreguem “resultados mensuráveis em escala”, alinhando-se às demandas do mercado. Enquanto isso, a indústria observa como a automação total da publicidade pode transformar o cenário digital nos próximos anos.
