A Meta pretende permitir que anunciantes criem e direcionem campanhas publicitárias inteiramente por meio de ferramentas de inteligência artificial até o final de 2026, de acordo com informações publicadas pelo Wall Street Journal. Com 3,43 bilhões de usuários ativos em seus aplicativos, a empresa já utiliza IA para gerar variações de anúncios personalizados, ajustes automatizados em vídeos e fundos de imagem, aumentando a eficácia das campanhas. A iniciativa visa simplificar o processo, permitindo que marcas forneçam apenas uma imagem e um orçamento, enquanto a IA cuida da criação e segmentação nos produtos da Meta, como Instagram e Facebook.
Além da automação, a companhia planeja oferecer opções de personalização em tempo real, adaptando anúncios conforme geolocalização e outros fatores do usuário. A estratégia reflete a crescente aposta de plataformas como Snap, Pinterest e Reddit em IA para atrair anunciantes em um mercado digital altamente competitivo. Embora a Meta não tenha comentado oficialmente, o CEO Mark Zuckerberg destacou a importância de ferramentas que entreguem “resultados mensuráveis em escala” no futuro próximo.
O movimento ocorre em um cenário onde gigantes como Google e OpenAI também avançam em soluções de IA para publicidade, mas a adoção em larga escala ainda enfrenta resistência devido a preocupações com segurança de marca, controle criativo e qualidade. A Meta, cuja receita depende majoritariamente de anúncios, busca consolidar-se como uma plataforma “tudo-em-um” para gestão de campanhas, desde definição de metas até execução logística. O setor observa atentamente como essas inovações podem remodelar o mercado nos próximos anos.
