Impulsionado pelo sucesso de tenistas como João Fonseca e Beatriz Haddad Maia, o Australian Open anunciou nesta semana a abertura de cotas comerciais exclusivas para marcas sul-americanas. A iniciativa inédita do torneio de Grand Slam visa fortalecer os laços com a região e capitalizar o crescente interesse pelo tênis no continente.
A medida surge em um momento de expansão do esporte na América do Sul, onde o Brasil se destaca com um aumento de 41% na audiência televisiva entre 2020 e 2023, segundo dados da Kantar IBOPE Media. O torneio australiano busca assim consolidar sua presença em um mercado emergente para o tênis profissional.
Além das oportunidades comerciais, a organização do Australian Open destacou que a estratégia inclui o apoio ao desenvolvimento de novos talentos regionais. A iniciativa complementa outros projetos do circuito ATP para fomentar o esporte na América Latina, onde o tênis vive um momento de renovação com a ascensão de jovens promessas.
