O InfoMoney divulgou o ranking das marcas mais valiosas do varejo alimentar brasileiro, resultado de um estudo realizado pela TM20 Branding em parceria com a Brazil Panels e a Elos Ayta Consultoria. A pesquisa se destacou pela capilaridade regional, analisando percepções locais e o comportamento de marcas nacionais e regionais em diferentes contextos competitivos do país.
Assaí e Atacadão lideram o ranking nacional, com o primeiro se destacando por atributos como força, relevância e conexão emocional, enquanto o segundo é reconhecido pela capilaridade. O Grupo Mateus também se destacou, com o Mix Mateus visto como humano e sustentável, e o Supermercado Mateus como sofisticado e inovador. Marcas regionais como Fort Atacadista, Muffato, Zaffari, Angeloni e Condor apresentaram forte desempenho em suas respectivas regiões.
O estudo revelou que o varejo alimentar brasileiro é altamente competitivo em nível regional, com marcas locais construindo vínculos afetivos com os consumidores. A pesquisa também apontou espaço para marcas nacionais bem posicionadas, como Assaí e Atacadão. O ranking é o primeiro de uma série que avaliará 20 categorias para criar um panorama robusto das marcas mais valiosas do Brasil.
