A XP estreou uma nova campanha publicitária com o tenista João Fonseca como protagonista, marcando sua primeira ação desde que o atleta se tornou profissional. Com uma abordagem emocional e narrativa, a peça destaca valores como disciplina, superação e visão de longo prazo, conectando a trajetória do esportista ao propósito da marca de transformar a relação dos brasileiros com o dinheiro e o futuro. Desenvolvida inteiramente pela equipe interna da XP, a campanha será veiculada em canais digitais e apresenta Fonseca como um símbolo de resiliência e inspiração.
A parceria entre a XP e o tenista começou em 2023, quando o fundador da empresa identificou no atleta um talento com postura e ambição diferenciadas. A relação, baseada em confiança e propósito compartilhado, reflete a crença da marca no poder do esporte para inspirar pessoas. João Fonseca destacou que o apoio da XP fortalece sua jornada, tanto dentro quanto fora das quadras, enquanto a empresa reforça seu compromisso com o desenvolvimento do esporte nacional.
Além do tênis, a XP amplia sua presença no universo esportivo com parcerias como NBA, NFL, Live Run! XP e o Itanhangá Golf Clube, onde Fonseca treina. A campanha reforça a estratégia da marca de associar-se a histórias que inspirem o país, alinhando valores como perseverança e excelência aos seus princípios. A iniciativa consolida a XP não apenas como referência em investimentos, mas também como incentivadora de legados que vão além do financeiro.
