A Xeque Mate, fabricante mineira de bebidas, anunciou o lançamento de uma versão zero álcool de seu produto, eliminando o rum da mistura tradicional. A novidade, que chega às gôndolas em junho, visa atrair um público diversificado, desde quem busca energia no trabalho ou antes de treinos até consumidores que preferem opções não alcoólicas em bares e festas. A empresa destaca que a bebida mantém o sabor característico, mas com menos sódio, adição de vitamina C e baixo valor calórico, alinhando-se a tendências “fit”.
A marca, criada por universitários da UFMG e popularizada nos carnavais de rua, completa 10 anos em 2025 e já vende em média 3 milhões de latas por mês. Com a nova versão, a meta é atingir 40 milhões de unidades vendidas em 2025, ante 25 milhões em 2024. A empresa também expandiu sua fábrica em Belo Horizonte para internalizar a produção, que hoje é terceirizada em parte, e planeja abrir uma nova unidade.
O mercado de bebidas prontas para consumo (ready to drink) está em crescimento, com estimativas de alcançar 8% do segmento de bebidas alcoólicas este ano e movimentar US$ 85 bilhões globalmente até 2030. A Xeque Mate busca se posicionar nesse cenário com uma aposta que combina conveniência e saudabilidade, mirando consumidores cada vez mais conscientes de suas escolhas.
