O São João na Bahia consolidou-se como uma das principais festas tradicionais do estado, movimentando R$ 2 bilhões em 2024 e atraindo 1,7 milhão de visitantes, segundo a Secretaria de Turismo (Setur). Celebrado oficialmente em 24 de junho, o evento se estende por semanas em diversas cidades, com shows gratuitos de grandes nomes do forró, sertanejo e piseiro. Salvador vê muitos de seus moradores migrarem para o interior, onde as festas são mais tradicionais, gerando demanda recorde em rodovias e terminais de ônibus.
Entre as 14 cidades mais procuradas, destacam-se Amargosa, Senhor do Bonfim e Ibicuí, que registraram ocupação hoteleira máxima. Municípios como Irecê ampliaram a programação para até 10 dias, com atrações como Joelma, DJ Alok e Simone Mendes. A Setur aponta crescimento no turismo comparado a 2023, quando 1,5 milhão de pessoas visitaram os festejos, e projeta superar os recordes em 2025.
Além do impacto cultural, o São João impulsiona a economia local, com destaque para o aluguel de casas temporárias e o setor hoteleiro. Cidades como Cruz das Almas e Lençóis também figuram entre os destinos preferidos, com circuitos dedicados a Luiz Gonzaga e outras lendas do forró. A festa mantém sua tradição enquanto se reinventa, atraindo tanto turistas quanto investimentos para o interior baiano.
