Os bonecos Labubu, criados pelo artista de Hong Kong Kasing Lung e licenciados pela Pop Mart em 2019, transformaram-se em um fenômeno global, cativando colecionadores e fãs de cultura pop. Inspirados na mitologia nórdica, os bonecos de aparência felpuda e expressão travessa ganharam status de símbolo de luxo e estilo, impulsionados por estratégias como as blind boxes – caixas surpresa que revelam o conteúdo apenas após a compra. A demanda explosiva levou a episódios de tumulto em lojas, como relatado pela BBC, e a retirada temporária dos produtos, evidenciando a paixão e o valor atribuídos a esses itens.
Celebridades como Rihanna, Dua Lipa e integrantes do BLACKPINK ajudaram a consolidar o Labubu como tendência fashion, enquanto o mercado de revenda disparava, com peças raras atingindo valores de até US$ 3.300 em plataformas como eBay e StockX. A Pop Mart expandiu sua presença com máquinas de venda automática em locais como Miami, onde filas intermináveis demonstraram o apelo viral dos bonecos. Em 2024, o Labubu gerou US$ 410 milhões em vendas, contribuindo para um faturamento total de US$ 1,8 bilhão da empresa.
Apesar do sucesso, o fenômeno enfrenta desafios, como a necessidade de controlar aglomerações e manter o equilíbrio entre exclusividade e acesso. Especialistas apontam que o Labubu transcendeu o universo dos colecionáveis, influenciando moda e estratégias de mercado, com expectativas de novas coleções e parcerias internacionais. O futuro do brinquedo dependerá da capacidade da Pop Mart em sustentar o hype sem comprometer sua imagem de objeto de desejo global.
