A Kolynos foi uma das marcas mais emblemáticas do Brasil, presente na rotina de milhões de famílias entre as décadas de 1970 e 1990. Reconhecida pelo sabor característico, embalagem verde e amarela e campanhas publicitárias inovadoras, a marca liderou o mercado de cremes dentais por anos, chegando a representar 52% das vendas no país. Seu domínio foi consolidado por estratégias de marketing agressivas e slogans memoráveis, que a tornaram sinônimo de cuidados bucais para gerações de brasileiros.
Nos anos 1990, no entanto, a Kolynos começou a enfrentar mudanças significativas. Em 1997, a Colgate-Palmolive adquiriu a marca por US$ 1,04 bilhão, após uma disputa com outra gigante do setor. A aquisição elevou a participação combinada das duas marcas para mais de 70% do mercado, o que levou a uma intervenção do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). Como condição para a aprovação da compra, a Colgate foi proibida de usar a marca Kolynos em cremes dentais por quatro anos, optando por lançar uma alternativa temporária chamada Sorriso.
Apesar das promessas de retorno, a Kolynos nunca mais foi relançada no mercado brasileiro. A marca, que outrora simbolizou inovação e tradição, desapareceu gradualmente, deixando um legado de nostalgia e um caso emblemático sobre concentração de mercado. Sua história serve como um capítulo importante na evolução do consumo no Brasil, marcado por fusões, regulamentações e a transformação de hábitos cotidianos.
