A Mixue, rede chinesa especializada em bubble tea e sorvetes, anunciou sua chegada ao Brasil com um investimento inicial de R$ 3,2 bilhões. Fundada em 1997 por um estudante universitário que começou com uma barraca de doces, a empresa hoje possui cerca de 45 mil lojas em 12 países, superando gigantes como McDonald’s e Starbucks em número de unidades. Conhecida por preços acessíveis e controle verticalizado da produção, a marca planeja gerar até 25 mil empregos no país até 2030.
A trajetória da Mixue começou com Zhang Hongchao, que transformou uma pequena loja de raspadinhas em um império global. Vinte e oito anos depois, ele figura na lista de bilionários da Forbes, com uma rede que prioriza eficiência e identidade visual marcante, incluindo o mascote Snow King. A estratégia takeaway e a diversificação de produtos, como milkshakes e limonadas, consolidaram sua presença no mercado internacional.
Com uma expansão agressiva, a empresa já opera na Ásia e Austrália, onde vende casquinhas por menos de US$ 1, e agora mira o Brasil como próximo destino. A aposta no mercado brasileiro reflete a ambição da marca de se tornar um ícone global, rivalizando com as maiores redes de fast-food do mundo. A Mixue representa um caso de sucesso que une inovação, escalabilidade e adaptação às demandas do consumidor moderno.
