O mercado brasileiro de alimentação está prestes a ganhar um novo player com sotaque asiático. A rede chinesa Mixue, conhecida por seus chás com bolhas, sorvetes e bebidas a preços acessíveis, confirmou sua entrada no Brasil com um investimento de R$ 3,2 bilhões e a expectativa de gerar 25 mil empregos até 2030. Com mais de 45 mil lojas em 12 países, a marca já supera gigantes como McDonald’s e Starbucks em número de unidades e pretende replicar seu sucesso no território brasileiro.
A expansão da Mixue faz parte de um pacote mais amplo de investimentos chineses no Brasil, anunciado durante a recente visita presidencial à China, que totaliza R$ 27 bilhões em setores como energia, mobilidade e tecnologia. Fundada em 1997 como uma barraca de raspadinhas, a empresa cresceu rapidamente após adotar o modelo de franquias em 2008, mantendo preços baixos ao fornecer matéria-prima e equipamentos diretamente aos franqueados. Na China, seus produtos custam menos de R$ 5, um diferencial que deve atrair o público brasileiro.
Além dos preços competitivos, a Mixue aposta em uma identidade visual marcante, com cores vibrantes e seu mascote Snow King, um boneco de neve que viralizou nas redes sociais. A estratégia visa conquistar o público jovem e consolidar a marca no Brasil, seguindo os passos de outras empresas chinesas que recentemente anunciaram investimentos no país, como a montadora GWM e a plataforma de entregas Keeta. Com sabores orientais e uma estética pop, a Mixue promete trazer uma nova experiência gastronômica ao consumidor brasileiro.
