Alex Mendes, diretor de marketing criativo da Disney no Brasil, comanda uma equipe de mais de 50 profissionais responsáveis por adaptar as histórias e campanhas da empresa ao público brasileiro. Desde 2019 na companhia, ele já trabalhou em projetos para a National Geographic antes de assumir o cargo atual em 2023. Seu desafio é equilibrar a identidade global da Disney com uma abordagem local, criando conexões autênticas com os brasileiros, que consomem conteúdo de forma digital e exigem humor, criatividade e relevância cultural.
Entre as campanhas icônicas desenvolvidas sob sua liderança estão ações como a participação do ex-jogador Ronaldinho Gaúcho na promoção do filme “Thunderbolts” da Marvel, além de parcerias com times de futebol como Flamengo e Botafogo para divulgar “Capitão América: Admirável Mundo Novo”. Mendes destaca que o segredo está em entender o timing cultural, os memes e as conversas do momento, sem perder a essência da marca. Uma estratégia polêmica, como uma briga fake entre celebridades para promover a série “Jogo Cruzado” da ESPN, ilustra como a equipe busca gerar engajamento.
O diretor ressalta que o Brasil é um dos países mais digitais do mundo, com um público ágil, crítico e que valoriza autenticidade. Para ele, o sucesso das campanhas depende de não interromper a conversa, mas sim de fazer parte dela, com ousadia, beleza e atenção aos detalhes. A Disney, com seu DNA criativo reconhecido globalmente, encontra no mercado brasileiro um terreno fértil para inovar, desde que respeite as particularidades locais e as expectativas do público.
