O painel “Let’s talk TikTok: the creator playbook for 2025” no Web Summit Rio 2025 destacou as transformações no marketing de influência, com ênfase na cocriação entre marcas, criadores e comunidades. Monica Gadsby, CEO da Publicis Groupe para a América Latina, ressaltou que o relacionamento genuíno e a alinhamento de valores são essenciais para colaborações efetivas. Já Carol Baracat, Global Head of Integrated Marketing do TikTok, compartilhou boas práticas para se destacar na plataforma, como o uso de ritmo, rima e razão, além da importância da autenticidade e adaptação criativa às trends.
A discussão também abordou a relevância do TikTok como ferramenta de descoberta, superando mecanismos tradicionais de busca devido à personalização e interatividade. Monica destacou o potencial dos nano influenciadores para marcas focadas em conversão, enquanto Carol reforçou que a operação brasileira do TikTok segue sólida, mesmo diante de possíveis restrições nos EUA. Um exemplo de sucesso citado foi a campanha “Livraria dos Mais Assistidos”, que envolveu a comunidade BookTok e combinou curadoria, experiências presenciais e parcerias com influenciadores.
O painel reforçou que, em 2025, o sucesso do marketing dependerá cada vez mais de conexões autênticas entre marcas, criadores e audiências. Em um cenário onde consumidores valorizam propósito e transparência, a plataforma se posiciona como uma alternativa diferenciada, capaz de unir criatividade, engajamento e personalização em meio ao avanço da inteligência artificial.
