A Superbet anunciou nesta sexta-feira (4.abr.2025) a aquisição dos direitos de naming da Série B do Campeonato Brasileiro, substituindo a Betnacional em um contrato de R$ 60 milhões por temporada. A negociação foi conduzida pela Libra e pela LFU, entidades que representam 16 dos 20 clubes da competição. O valor supera o arrecadado com direitos de transmissão, destacando o crescente interesse no futebol de segunda divisão.
Além da Superbet, outras empresas investiram na Série B, como a ESPN, Disney+, RedeTV!, Desimpedidos e Kwai, que juntas desembolsaram R$ 50 milhões em pacotes de transmissão. A TV Globo, que demonstrou interesse inicial, optou por priorizar outros investimentos. Enquanto parte do mercado considerou os valores elevados, representantes dos clubes acreditam que os ativos da competição ainda estão subvalorizados.
A abertura da Série B ocorreu no mesmo dia, com o confronto entre Goiás e Amazonas em Goiânia. A competição consolida-se como um produto em ascensão, atraindo patrocínios e transmissões diversificadas, refletindo o potencial econômico do futebol brasileiro mesmo em suas divisões de acesso.
