O Morro de São Paulo, na Bahia, tornou-se um dos destinos preferidos de turistas israelenses, influenciado pelo sucesso da série “Malabi Express”. Baseada no livro autobiográfico de um comediante, a produção, lançada em 2013, retrata a história de três amigos que se mudam para o Brasil após o serviço militar. Filmada na vila baiana em 2012, a série atraiu tantos visitantes que, em 2024, 54% dos turistas estrangeiros no local eram israelenses.
A crescente presença desses turistas transformou o cenário cultural da região. Comércios locais adaptaram cardápios para incluir opções em hebraico e pratos que respeitam as restrições alimentares judaicas. Além disso, elementos da cultura e religião judaica se integraram ao cotidiano, com a inauguração de uma sinagoga e a realização regular de cerimônias religiosas.
Segundo o Ministério do Turismo, 16.000 israelenses visitaram o Brasil no último ano, reforçando o impacto da série no fluxo turístico. O sucesso foi tão significativo que “Malabi Express” deve ganhar uma adaptação para o cinema em 2026, potencialmente ampliando ainda mais o interesse pelo destino.
