O SBT comemora a conquista do sexto patrocinador para as transmissões da Copa Sul-Americana, reforçando sua aposta no retorno ao mundo dos esportes. A emissora atribui parte desse sucesso comercial à participação do Corinthians, que, mesmo eliminado da Pré-Libertadores, atraiu anunciantes devido à sua grande torcida. Marcas como VBet, Sanofi e Pagbank estão entre os patrocinadores, enquanto Tiago Leifert foi escalado como narrador principal para reforçar a atração do público.
A competição também conta com outros times brasileiros, como Cruzeiro, Fluminense e Atlético-MG, mas nenhum alcança os mesmos índices de audiência do Corinthians. Em 2024, o SBT bateu recordes de audiência com os jogos do Timão na fase mata-mata, registrando picos acima de 13 pontos. A emissora aproveitou disputas de direitos televisivos entre a Conmebol e a Globo para consolidar sua presença no cenário esportivo, transmitindo a Sul-Americana desde 2022.
Além da Copa Sul-Americana, o SBT detém os direitos da Champions League, com seis patrocinadores exclusivos para o torneio europeu. A emissora investe em programas de debate e cobertura jornalística em seu site para complementar as transmissões. Enquanto a Globo retomou a Libertadores em 2023, o SBT mantém seu foco na Sul-Americana, reforçando sua estratégia de diversificação no mercado esportivo.
