O investimento em campanhas de publicidade online no Brasil atingiu R$ 37,9 bilhões em 2024, um aumento de 8% em relação aos R$ 35 bilhões registrados em 2023. Segundo a pesquisa Digital Ad Spend 2025, realizada pelo IAB Brasil e Kantar Ibope Media, o setor acumula crescimento de 60% desde 2020, quando o valor investido foi de R$ 23,7 bilhões. O quarto trimestre de 2024 foi o período com melhor desempenho, alcançando R$ 10,2 bilhões, enquanto os demais trimestres ficaram entre R$ 8,9 bilhões e R$ 9,7 bilhões.
Os setores que mais contribuíram para o volume de investimentos em publicidade digital em 2024 foram comércio (19,8%), serviços ao consumidor (11%), eletrônicos e informática (6,8%), financeiro e securitário (6,7%) e educação (5,2%). O estudo destaca a consolidação do digital como principal canal para campanhas publicitárias, refletindo a mudança nos hábitos de consumo e a adaptação das estratégias de marketing.
O relatório também evidencia a recuperação gradual do mercado após a pandemia, com crescimento sustentado ano a ano. A análise trimestral demonstra uma tendência de alta, especialmente no final do ano, impulsionada por datas como Black Friday e Natal. Os dados reforçam a importância do ambiente digital para a economia e o direcionamento de recursos por parte das empresas.
