Nesta terça-feira (15), a Hermès ultrapassou a LVMH em valor de mercado, atingindo € 243,65 bilhões contra os € 243,44 bilhões do rival. A mudança posiciona a Hermès como a empresa mais valiosa do índice francês CAC 40 e a terceira maior da Europa, atrás apenas da SAP e da Novo Nordisk. A queda da LVMH ocorreu após resultados decepcionantes no primeiro trimestre, com desaceleração nas vendas na China e nos EUA, além de temores de uma guerra comercial.
A Hermès tem se mostrado mais resiliente, graças a sua estratégia de focar em um público ultrarrico e manter um modelo de escassez controlada, como no caso das cobiçadas bolsas Birkin e Kelly. Analistas destacam que, em momentos de incerteza, os investidores buscam qualidade e segurança, atributos associados à marca. Enquanto a LVMH, dona de marcas como Louis Vuitton e Dior, enfrenta desafios em seu segmento de moda e artigos de couro, a Hermès mantém forte poder de precificação e listas de espera por seus produtos.
A disputa entre as duas gigantes do luxo remonta a 2010, quando a LVMH tentou adquirir parte da Hermès, mas foi impedida pela família fundadora. Hoje, a Hermès, ainda controlada pelos herdeiros, é considerada a família mais rica da Europa, com fortuna estimada em US$ 171 bilhões. O setor de luxo, no entanto, segue pressionado por tensões comerciais globais, que já reduziram o valor de mercado da Hermès desde seu pico de € 300 bilhões em fevereiro.
