Uma pesquisa da Ilumeo, especializada em inteligência de dados para marketing, revela que encher camisas de clubes de futebol com logotipos de patrocinadores nem sempre gera o retorno esperado. Embora 60% dos torcedores não se incomodem com o excesso de marcas, a maioria lembra apenas três delas, com destaque para o patrocinador máster (51%) e o fornecedor de material esportivo (40%). O estudo alerta que a saturação visual pode diluir o valor de cada exposição, mostrando que visibilidade não significa necessariamente relevância ou engajamento.
Além disso, 52% dos torcedores afirmam se identificar com as marcas que patrocinam seus clubes, e 66% continuariam consumindo seus produtos mesmo se elas passassem a apoiar um rival. Isso indica que o relacionamento com o público vai além da rivalidade esportiva, exigindo estratégias de longo prazo que promovam conexão emocional. Especialistas destacam que simplesmente estampar logotipos não basta—é essencial ativar a marca por meio de ações de engajamento que reforcem sua identidade junto aos fãs.
O tema ganha ainda mais relevância com a chegada do Super Mundial de Clubes da Fifa, que limitará a presença de patrocinadores nos uniformes, permitindo apenas o máster e o fornecedor esportivo. A medida busca padronização estética e proteção aos patrocinadores do torneio, alinhando-se à tendência de design minimalista e valorizando a identidade dos clubes. A regra corrobora as conclusões do estudo, mostrando que menos pode ser mais quando se trata de eficácia na comunicação com o torcedor.
