As plataformas de comércio eletrônico Temu e Shein, que figuram entre os maiores anunciantes digitais nos Estados Unidos, estão cortando significativamente seus investimentos em publicidade no país. Segundo dados do setor, a média diária de gastos com anúncios da Temu em redes como Facebook, Instagram e TikTok caiu 31% entre março e abril, enquanto a Shein registrou queda de 19% no mesmo período. A redução ocorre em meio a ajustes estratégicos diante de novas tarifas sobre importações de baixo valor.
A mudança é uma resposta direta ao decreto do governo norte-americano que elimina a isenção de tarifas para produtos enviados da China e Hong Kong com valor inferior a US$ 800, medida que entra em vigor em maio. Com o aumento dos custos operacionais, as empresas planejam reajustar os preços de seus produtos e reavaliar suas campanhas de marketing, impactando plataformas como Meta e Google.
Especialistas apontam que a decisão afeta especialmente o público jovem e econômico, principal alvo dessas marcas. A redução nos investimentos publicitários pode sinalizar um momento de adaptação para o setor, com possíveis reflexos no comércio eletrônico global. Até o momento, as empresas envolvidas não se pronunciaram oficialmente sobre as mudanças.
