Nos dois primeiros anos do atual governo, o BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social) registrou um aumento significativo nos investimentos em publicidade, com uma média anual de R$ 63,2 milhões – alta de 214% em comparação aos R$ 20,2 milhões anuais gastos durante a gestão anterior. Segundo o banco, o crescimento reflete a retomada de seu papel como promotor do desenvolvimento econômico e social, além de buscar fortalecer sua marca e divulgar linhas de crédito. O BNDES destacou que os valores representam apenas 0,02% dos desembolsos totais, alinhados aos resultados financeiros positivos recentes, como o aumento recorde de aprovações de crédito para pequenas e médias empresas.
O levantamento também revelou que, no conjunto do governo federal e estatais, os gastos com publicidade somaram R$ 4,1 bilhões em dois anos, contra R$ 1,8 bilhão anuais no mandato anterior. Bancos públicos, como Caixa e Banco do Brasil, foram os principais responsáveis pelo incremento, embora com variações distintas. Enquanto a Caixa elevou seus investimentos em 18%, o Banco do Brasil manteve patamar semelhante ao do governo passado, com alta de apenas 3%.
A transparência sobre esses gastos, no entanto, diminuiu desde 2017, quando o Instituto para Acompanhamento da Publicidade (IAP) deixou de operar. Antes, o órgão detalhava contratos e valores, permitindo maior fiscalização. Atualmente, os dados estão dispersos em plataformas oficiais, mas sem o mesmo nível de detalhamento. O BNDES afirmou que suas despesas são públicas e disponibilizadas em seu portal, reforçando seu compromisso com a prestação de contas.
