O Santos Futebol Clube alcançou a marca de 500 milhões de visualizações no TikTok em 2025, consolidando-se como o time brasileiro com o maior número de acessos na plataforma. Esse desempenho supera outros clubes tradicionais, como Flamengo, Corinthians, Palmeiras e São Paulo. Em fevereiro de 2025, o Santos obteve 374 milhões de visualizações, um número superior à soma dos acessos desses quatro rivais, impulsionado principalmente pelo retorno de Neymar ao time no final de janeiro.
A presença digital do Santos teve um grande crescimento desde a volta do jogador, com a quantidade de seguidores no Instagram saltando de 3,5 milhões para 7,4 milhões. Esse aumento foi acompanhado por uma estratégia de produção de conteúdo digital mais intensa, que já vinha sendo aprimorada pelo clube desde 2024. Além disso, a popularidade nas redes sociais também refletiu no crescimento do número de sócios-torcedores, que passou de 46 mil para 70 mil, representando uma alta de 52%.
De acordo com a gestão do Santos, o impacto da presença de Neymar nas redes sociais tem sido significativo. O gerente de Marketing do clube destacou que, embora o trabalho de engajamento já estivesse sendo feito, a volta do atleta duplicou os números de interações, especialmente nas plataformas como Instagram, TikTok e YouTube. O clube observou mais de 20 milhões de visualizações em sua Santos TV, um desempenho comparável ao de grandes clubes europeus.
