A reativação da marca Debenhams pela Boohoo ocorre em um momento de dificuldades financeiras. Apesar da mudança de nome, as marcas de moda rápida que compõem o grupo – incluindo Boohoo, Pretty Little Thing e MAN – continuam enfrentando sérios desafios, com vendas em queda. A rebrandização, embora busque recuperar a relevância da marca, não resolve os problemas estruturais enfrentados pelo grupo, que ainda depende fortemente de suas linhas voltadas ao público jovem.
A nova estratégia e o otimismo do CEO Dan Finley parecem prematuros, pois as previsões de lucro para a empresa foram reduzidas, e o grupo precisou assumir um prejuízo de £40 milhões devido à desvalorização de estoques excessivos das marcas voltadas ao público jovem. A mudança de marca não alterou os problemas subjacentes, e os resultados financeiros estão longe de serem animadores.
As ações da empresa caíram 4% após o anúncio, o que reflete o ceticismo do mercado sobre a eficácia da reestruturação. O foco no público jovem, embora tenha sido uma estratégia inicial de crescimento, parece não ser suficiente para reverter a tendência de declínio, indicando que a Debenhams, como muitas marcas no setor de moda rápida, pode estar vivenciando o fim de seu ciclo de crescimento.
