Em julho de 2017, Anitta, ainda em início de carreira, fez um post descontraído no Twitter, expressando o desejo de ser garota propaganda de um desodorante, o que acabou chamando a atenção da marca Rexona. A partir dessa interação, a marca iniciou uma parceria com a cantora, que completará cinco anos em 2025. Esse vínculo foi fortalecido em 2024, com o patrocínio ao Bloco da Anitta durante o Carnaval, além da participação da cantora na campanha Maratona Rexona, que teve foco nos foliões, e na turnê Ensaios da Anitta.
O impacto dessa colaboração é notável, com dados da JC Decaux destacando a Rexona entre as cinco marcas mais lembradas durante o Carnaval de 2024, sendo a única do setor de higiene e beleza no top 10 de lembrança espontânea. A diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever, Viviane Ramos, explicou que essa parceria é estratégica, considerando que os meses de fevereiro e março representam uma parte significativa das vendas anuais de desodorantes. A presença de Anitta tem sido essencial para reforçar a marca durante esse período crucial.
Anitta, por sua vez, compartilhou sua identificação com a marca e destacou o trabalho conjunto na criação de campanhas e conteúdo. Ela mencionou que usava os produtos Rexona muito antes de alcançar a fama, o que facilitou a construção de uma comunicação alinhada com o público. A parceria, descrita como uma colaboração genuína, tem sido fundamental para o sucesso de ambas as partes, especialmente na criação de ações espontâneas e autênticas.
