A Netflix, que ultrapassou 300 milhões de assinantes globais, está investindo pesadamente no setor de games como uma das respostas para seu crescimento futuro. Desde 2021, a empresa já destinou mais de US$ 1 bilhão ao segmento, adquirindo estúdios e lançando 140 títulos sem anúncios ou microtransações. No entanto, apesar dos 192 milhões de downloads, o engajamento diário permanece baixo, com apenas 1,1 milhão de usuários ativos, uma fração mínima de sua base de assinantes.
Sob a liderança de Alain Tascan, a estratégia da Netflix Games foi reorientada para focar em experiências complementares ao seu conteúdo audiovisual, como jogos casuais para TVs e interações que prolonguem franquias populares, como “Round 6”. A empresa abandonou a concorrência direta com gigantes como Xbox e Apple Arcade, optando por um modelo mais integrado ao seu ecossistema. Apesar disso, iniciativas anteriores, como “Black Mirror: Bandersnatch”, tiveram adesão limitada, e jogos como “Squid Game: Unleashed” não mantiveram o público a longo prazo.
A Netflix mantém uma postura cautelosa, tratando os games como um experimento com orçamento moderado, enquanto avalia métricas como retenção de assinantes. Com receita robusta e fluxo de caixa estável, a empresa tem recursos para persistir na estratégia, mas analistas duvidam que o segmento se torne central para seu modelo de negócios. A incursão no mercado de jogos ainda é vista como uma aposta secundária, porém potencialmente valiosa se alinhada à sua missão principal: entreter audiências globais.
