A economia global está vivenciando uma transformação, com as mulheres cada vez mais assumindo o controle das grandes fortunas. Estudo do Citi aponta que o volume de riqueza nas mãos de mulheres nunca foi tão alto, e espera-se que, até o fim da década, pelo menos metade dos recursos estejam sob seu comando. O mercado financeiro, tradicionalmente dominado por homens, continua a ser um ambiente intimidador para muitas mulheres, especialmente aquelas com grandes patrimônios. Frente a essa realidade, Mariella Gontijo e Marta Zaidan criaram, em 2023 e 2025, respectivamente, as empresas Vos Investimentos e Ava Invest, com o objetivo de mudar a maneira como o wealth management é pensado, proporcionando um espaço mais acolhedor e personalizado para as mulheres.
O conceito de gestão de patrimônio do Grupo Vos foca na educação financeira e no empoderamento das mulheres, incentivando-as a entender seu próprio patrimônio e a tomar decisões financeiras com confiança. A empresa, ao contrário dos bancos tradicionais, busca quebrar barreiras de comunicação e tornar o ambiente mais acessível e acolhedor, principalmente para mulheres que anteriormente se sentiam desconfortáveis ou incapazes de administrar seu dinheiro. Com isso, a abordagem tem atraído não só mulheres, mas também homens que buscam uma experiência mais personalizada no gerenciamento de suas finanças.
Além da gestão de patrimônios, a visão de Marta e Mariella inclui a promoção de investimentos com propósito, visando impacto a longo prazo. As mulheres tendem a focar mais no futuro e no impacto social de seus investimentos, e as empresas buscam alinhar seus serviços a essas prioridades, explorando oportunidades como aportes em empresas fundadas por mulheres. Com o objetivo de expandir seu modelo pelo Brasil, o Grupo Vos e a Ava Invest estão preparando uma nova geração de mulheres para liderar no setor financeiro, oferecendo não apenas uma gestão financeira mais sensível às necessidades femininas, mas também capacitando-as a transmitir esses conhecimentos para futuras gerações.
