Em 2024, os investimentos globais de aplicativos móveis em aquisição de usuários chegaram a US$ 65 bilhões, marcando um crescimento de 5% em relação ao ano anterior, de acordo com um relatório da AppsFlyer. No Brasil, o aumento foi ainda mais expressivo, com um crescimento de 14% nesse setor. O segmento financeiro foi o principal responsável pelo aumento global, com investimentos crescendo 61%, impulsionados pela expansão do mercado de Cripto e FinTechs. Já os aplicativos de viagem também viram crescimento, enquanto os de compras apresentaram uma retração de 8%, refletindo uma estabilização após o forte crescimento de empresas asiáticas em 2023.
Outro destaque foi o crescimento dos aplicativos não relacionados a jogos, especialmente nas compras dentro dos aplicativos (IAPs), que aumentaram 20% fora do setor de games. Já no setor de games, as receitas de IAPs se mantiveram estáveis ou com variações menores, como nos segmentos de cassino, midcore e casual. A ascensão dos aplicativos de IA generativa também foi notável, com um aumento impressionante de 200% nas instalações, enquanto os aplicativos de apostas cresceram 93% globalmente, indicando um cenário de inovação e diversificação no mercado.
A tendência para 2025 aponta para uma maior integração entre os setores de jogos e não jogos, além de um refinamento nas estratégias de monetização. A adoção de tecnologias como deep linking promete melhorar as experiências personalizadas e híbridas, ampliando ainda mais as possibilidades no mercado de aplicativos. O crescimento observado reflete não apenas a expansão econômica, mas também a criatividade e inovação que continuam a moldar esse setor em constante evolução.
