O Campeonato Paulista tem se destacado pelas estratégias inovadoras de ativação de marcas, com um foco crescente em integrar patrocínios aos momentos naturais da partida. Em vez de interromper o fluxo do jogo, as marcas se inserem de maneira contextualizada, como visto no uso do sorteio de “cara ou coroa” durante uma partida, promovido por uma instituição financeira. Essa abordagem visa criar uma conexão mais orgânica com o público e fortalecer a presença das empresas associadas, incluindo bancos e marcas de produtos variados, como chocolates e xampus.
Além disso, o Paulistão 2024 continua a consolidar seu modelo multiplataforma, com a transmissão de jogos por diversos meios, como Record, TNT/Max, e CazéTV, o que tem contribuído para o aumento das cotas de participação e premiação para os clubes. Com um valor estimado de R$ 1 bilhão distribuído aos clubes desde o início da era digital, o torneio se mostra cada vez mais atrativo para as marcas, oferecendo um retorno significativo tanto para os patrocinadores quanto para os times.
A Federação Paulista de Futebol (FPF) também tem trabalhado para garantir que os patrocinadores tenham um retorno visível, com aumentos nas cotas de participação para os clubes principais e premiações atrativas. Em 2025, os quatro maiores clubes do torneio, como Corinthians e Palmeiras, irão receber cotas elevadas, destacando a importância financeira do campeonato. A FPF também tem buscado equilibrar as ações de marketing para que não haja excessos, mantendo o bom senso na execução das iniciativas comerciais.
