O Campeonato Paulista de 2024 tem se destacado por suas novas e inovadoras estratégias de ativação de patrocinadores, que buscam integrar a publicidade de maneira mais natural aos eventos, sem interromper o andamento das partidas. A presença de marcas como o Sicredi, que detém os naming rights do torneio, e outras empresas de diferentes setores, como xampus e apostas esportivas, reflete um modelo que aproxima o marketing ao contexto do jogo, valorizando momentos específicos e até interações com os torcedores. Essa abordagem visa garantir um retorno mais relevante tanto para as marcas quanto para o público.
Além da inovação nas ativações, o torneio segue com forte presença multiplataforma, com jogos transmitidos por diferentes meios como Record, TNT/Max, CazéTV e outras plataformas digitais. A edição de 2024 também tem o apoio de empresas que se conectam diretamente ao esporte, como as marcas de chocolates e produtos de higiene, com ações que, conforme especialistas, buscam entreter o público enquanto reforçam o engajamento com as marcas. O Paulistão já é visto como uma vitrine importante para essas iniciativas, com o potencial de trazer retorno global para os patrocinadores, como mencionado por executivos envolvidos.
Em termos financeiros, o Paulistão 2024 registrou um aumento de 16% nas cotas de participação e premiação, com destaque para os clubes como Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos, que tiveram um aumento significativo em suas cotas. O valor total destinado aos clubes é de cerca de R$ 300 milhões, um recorde para a competição. O campeão do torneio recebe R$ 5 milhões, mantendo uma premiação expressiva, e a transmissão do campeonato por diversos meios de comunicação contribui para sua crescente visibilidade e impacto no futebol brasileiro.
