A organização britânica Centre for Ageing Better iniciou a campanha “Age without limits” (Envelhecer sem limites), com o objetivo de combater o etarismo, o preconceito contra as pessoas idosas. Estudos apontam que muitos enfrentam discriminação após os 50 anos, como comentários negativos e a ideia de que idosos são incapazes de se adaptar às mudanças da sociedade. A campanha propõe um olhar mais atento sobre essas situações e desafiar atitudes preconceituosas, com o lema “Fique atento, desafie, mude”.
Além de denunciar a discriminação por idade, a iniciativa também chama a atenção para o impacto de estereótipos sobre os idosos, como a ideia de que eles não sabem usar tecnologia ou que estão condenados à dor e ao mal-estar. A organização sugere a importância de combater a condescendência, como tratar idosos com termos infantilizados, e de enfrentar piadas que reforçam a imagem negativa sobre o envelhecimento. A proposta é incentivar uma reflexão sobre as atitudes cotidianas e suas consequências para a autoestima dos mais velhos.
A campanha também busca ampliar a visibilidade dos idosos, não apenas como indivíduos frágeis, mas como pessoas ativas e capazes. Para isso, disponibiliza uma galeria de fotos e materiais educativos que podem ser utilizados por todos que quiserem abordar o tema do etarismo, seja em casa, no trabalho ou em eventos sociais. Ao enfrentar o preconceito de forma aberta e engajada, a ideia é criar uma sociedade mais inclusiva e respeitosa com todas as idades.
