O “rage bait” é uma técnica de marketing que busca gerar engajamento por meio da raiva e da polêmica, explorando temas sensíveis para provocar reações intensas nas redes sociais. Embora essa estratégia tenha sido eficaz no mundo digital para aumentar a visibilidade, sua aplicação no mercado de luxo é controversa. Marcas de luxo, que tradicionalmente prezam pela exclusividade, elegância e reputação imaculada, enfrentam o dilema de utilizar ou não essa tática sem comprometer seus valores centrais.
Especialistas têm opiniões divergentes sobre a eficácia do rage bait no setor de luxo. Alguns acreditam que ele pode ser usado de forma inteligente e provocativa, como uma ferramenta para desafiar normas e gerar discussões importantes. No entanto, outros alertam para os riscos de diluir o valor das marcas e transformar o luxo em algo superficial, prejudicando a conexão emocional com os consumidores. Marcas consolidadas podem sofrer com a perda de confiança, especialmente em um momento em que os consumidores buscam ética e responsabilidade.
Para manter a autenticidade e o propósito, especialistas sugerem que o marketing de luxo deve buscar criar conteúdos genuínos e alinhados com os valores da marca. A inovação, quando combinada com tradição, e o uso de estratégias personalizadas podem gerar um engajamento mais sólido e duradouro, sem recorrer a táticas sensacionalistas. Para as novas gerações, o equilíbrio entre modernidade e valores sólidos é a chave para o futuro do marketing no setor de luxo.
