O livro “Brasil e Mundo Árabe: Negócios, Marketing e Diplomacia Ampliada”, escrito por Rubens Hannun, examina as consequências políticas e econômicas da proposta do governo Bolsonaro em 2019 de transferir a embaixada brasileira de Tel Aviv para Jerusalém. A proposta gerou um boicote de produtos brasileiros em países árabes, afetando negativamente as exportações. Hannun, que presidiu a Câmara de Comércio Árabe-Brasileira (CCAB), relata como diplomatas brasileiros alertaram sobre a rejeição da população árabe a essa decisão, especialmente considerando a importância religiosa de Jerusalém para os muçulmanos. O governo brasileiro, em resposta, optou por abrir um escritório em Jerusalém ao invés de transferir a embaixada, suavizando as tensões com os países árabes.
O livro também discute a relevância das informações precisas para fortalecer a presença comercial do Brasil nos países árabes, destacando o potencial econômico desses mercados, que são favoráveis devido à prosperidade de seus países e as afinidades culturais com o Brasil. Hannun apresenta o Brasil de forma positiva, ressaltando a imagem favorável que os brasileiros têm nesses países, mas alerta para a necessidade de melhor explorar essa imagem nas negociações comerciais. Ele sugere que o Brasil deve adotar uma abordagem proativa em disseminar informações que favoreçam o país, especialmente em questões como a sustentabilidade no agronegócio, uma preocupação levantada em algumas conversas com árabes sobre a Amazônia.
Além disso, o livro traz orientações culturais valiosas para quem deseja fazer negócios no mundo árabe, como a recomendação de evitar compromissos de trabalho durante o Ramadã, respeitando os hábitos de jejum dos muçulmanos, e os cuidados com a alimentação durante eventos e feiras comerciais. Hannun também destaca a importância de compreender as práticas culturais e religiosas para estreitar os laços e ampliar as oportunidades de negócios. O lançamento do livro ocorrerá em fevereiro de 2025, na sede da CCAB, em São Paulo, oferecendo uma abordagem abrangente para quem deseja explorar o mercado árabe de maneira eficaz.
