O Brasil teve um aumento significativo no número de turistas internacionais em 2024, recebendo 5,4 milhões de visitantes, um crescimento de 13% em relação ao ano anterior. Esse crescimento gerou um impacto econômico positivo, injetando R$ 31,6 bilhões na economia. A ampliação do fluxo de turistas pode ser atribuída a políticas de promoção internacional do governo, como o fortalecimento da Embratur, a retomada de relações diplomáticas com países estrangeiros e um aumento de 19% no número de voos internacionais para o Brasil. Essas iniciativas contribuíram para um turismo mais diversificado, abrangendo novas regiões e segmentos, como a gastronomia e o ecoturismo.
A Embratur tem trabalhado para promover o Brasil além dos destinos tradicionais como Rio de Janeiro e São Paulo, destacando as potencialidades culturais e naturais do país. A Amazônia, os biomas brasileiros e a culinária típica foram foco de campanhas internacionais. Além disso, a promoção do Nordeste como uma região integrada, ao invés de competindo entre seus estados, fortaleceu sua competitividade no cenário global. A participação do Brasil em feiras internacionais, como a Fitur em Madri, também ajudou a ampliar sua visibilidade como destino turístico, com destaque para o ecoturismo e a gastronomia.
Apesar do crescimento, o Brasil enfrenta desafios relacionados à infraestrutura e à segurança. A melhoria das condições nos aeroportos e na rede hoteleira tem sido uma prioridade para atender a demanda crescente. No entanto, questões de segurança continuam sendo uma preocupação para os turistas, especialmente em grandes cidades como o Rio de Janeiro. A Embratur, no entanto, acredita que o turismo, ao gerar mais empregos e atividades culturais, pode contribuir para a melhoria da segurança pública, tornando os destinos mais atrativos e seguros para os visitantes.
