A Apple manteve sua posição como a marca mais valiosa do mundo, conforme o ranking Global 500 de 2025 da consultoria Brand Finance, com um valor estimado de US$ 574,5 bilhões. A empresa cresceu 11% em relação ao ano anterior e, desde 2021, só ficou atrás da Amazon em 2023, por uma margem pequena. Fundada em 1976, a Apple se consolidou como uma das mais influentes empresas de tecnologia, com produtos icônicos como o iPhone, iPad e Mac, além de serviços como o iCloud e Apple Music.
A trajetória da Apple inclui marcos históricos, como o lançamento do Apple II e do Macintosh, nos anos 1970 e 1980, que ajudaram a consolidar sua presença no mercado de computadores. Após um período de declínio, a empresa se reinventou com o retorno de Steve Jobs, que a reestruturou e impulsionou inovações como o iMac e o iPod. A integração entre hardware, software e serviços, como a App Store e o Apple Pay, tem sido uma das chaves para o sucesso da marca.
Nos anos recentes, a Apple diversificou ainda mais suas fontes de receita com o lançamento de produtos como o Apple Watch e os AirPods, além de expandir sua atuação nos serviços digitais. A empresa continua a ser reconhecida pelo seu marketing eficaz e pela inovação, com a sede futurista em Cupertino, na Califórnia, simbolizando seu compromisso com o futuro. Sob a liderança de Tim Cook, a Apple também alcançou marcos financeiros importantes, como a valorização de US$ 1 trilhão em 2018.
