As vendas no varejo apresentaram queda significativa durante o período de Natal de 2024, impactadas pelo efeito residual das promoções da Black Friday. Até o dia 21 de dezembro, a redução foi de 3,8%, comprometendo o pico de vendas que tradicionalmente ocorre nesta época do ano. Entre os dias 26 e 31 de dezembro, a retração foi ainda mais expressiva, chegando a 6,6%, especialmente no período pós-Natal e de Réveillon.
A pesquisa revelou que o desempenho do varejo em 2024 foi impactado pela coincidência do último domingo do ano, que ocorreu no dia 29. Em 2023, o Réveillon caiu em um domingo, o que ajudou a minimizar os efeitos negativos. No entanto, em 2024, a combinação de um domingo mais fraco e o efeito residual das promoções de Black Friday contribuiu para um desempenho abaixo das expectativas.
Categorias que haviam impulsionado as vendas no final de novembro, como bebidas, alimentos e produtos de limpeza, registraram quedas acentuadas em dezembro. Entre os dias 22 e 25 de dezembro, as perdas foram ainda mais pronunciadas, destacando-se as quedas em bebidas (-17,2%) e perfumaria (-18,3%). A mercearia básica também teve uma retração de 12,7%, refletindo o impacto do desaquecimento do consumo durante o Natal.
