O comércio eletrônico brasileiro teve um crescimento geral de 13,3% nas vendas durante o verão de 2024/2025, mas as categorias de produtos sazonais, como vestuário e itens relacionados ao calor, apresentaram uma queda significativa. Entre os produtos que mais caíram, destacam-se as camisetas de proteção solar UV (-45,7%), maiôs (-30,7%) e sungas (-30,4%), além das piscinas infláveis (-19,4%) e aparelhos de ar-condicionado (-5,5%). Por outro lado, ventiladores tiveram um aumento de 4,2% nas vendas.
Diversos itens relacionados ao lazer e ao verão, como cadeiras para piscinas e praias (84,4%), coolers (74,1%) e barcos infláveis (68%), apresentaram forte alta nas vendas. A pesquisa que revelou esses dados apontou que o principal fator para a queda nas vendas de produtos típicos de verão foi a redução nas temperaturas médias, que, no Brasil, caíram de 29,3°C para 27,5°C entre as temporadas 2023/2024 e 2024/2025.
O impacto das temperaturas nas vendas é notável: em São Paulo, a venda de produtos da categoria Ar e Ventilação cresceu consideravelmente com o aumento da temperatura. Quando a temperatura passou dos 30°C, o faturamento médio diário dessa categoria aumentou de R$ 3,2 milhões para R$ 18,4 milhões, chegando a R$ 27,4 milhões com 35°C ou mais. Esse comportamento destaca a importância do clima nas decisões de compra dos consumidores, influenciando diretamente o desempenho de setores sazonais.
