A Rolex, renomada marca suíça de relógios de luxo, reajustou os preços de alguns de seus modelos mais populares em até 8% a partir de janeiro de 2024. O aumento foi impulsionado pela valorização do ouro, que registrou um crescimento de 27% no ano anterior, o maior aumento anual dos últimos 14 anos. Modelos como o Day-Date e o GMT-Master II, que utilizam metais preciosos como ouro amarelo, tiveram seus preços elevados, com variações significativas, chegando a € 44.200 e € 44.600, respectivamente.
Este aumento nos preços não é uma novidade para a marca, que realiza ajustes anuais em 1º de janeiro, embora os aumentos de 2024 tenham sido mais expressivos se comparados ao ano anterior. Além do aumento nos custos dos materiais, fatores como a demanda crescente por produtos de luxo e a inflação também podem influenciar os reajustes. A Rolex, que fabrica mais de um milhão de relógios por ano, gerou receitas superiores a 10 bilhões de francos suíços, consolidando-se como uma das principais marcas do mercado.
Os modelos mais acessíveis, como o Cosmograph Daytona de aço e o Submariner sem data, tiveram reajustes mais moderados, com aumentos em torno de 1,6% a 3%. Embora a alta no preço do ouro tenha sido o principal motor para os reajustes de 2024, flutuações cambiais também têm impactado os preços, como ocorreu anteriormente quando o franco suíço se valorizou frente a outras moedas. A Rolex, contudo, optou por não comentar oficialmente sobre os recentes aumentos, que refletem a força da marca no segmento de luxo global.
