Uma planilha com avaliações sobre o comportamento de influenciadores digitais em campanhas publicitárias viralizou nas redes sociais nesta semana. O documento, atribuído a profissionais do setor de marketing, classifica mais de 80 personalidades e menciona marcas como Avon, Decathlon e Bacio di Latte. As avaliações abordam o desempenho dos influenciadores em campanhas, incluindo observações tanto positivas quanto críticas. A planilha, que inicialmente circulou entre agências de marketing, foi removida, mas cópias continuam a ser compartilhadas na internet.
A Avon foi destacada de forma positiva em relação à influenciadora Jana Rosa, elogiando sua versatilidade e desempenho em uma campanha, enquanto a Decathlon recebeu críticas sobre a atuação da atriz Bruna Griphao, ex-participante de um reality show. Além disso, a atriz Carla Diaz foi mencionada por sua abordagem em uma parceria com um supermercado online, levando a uma repercussão nas redes sociais. A atriz aproveitou o momento para promover outras colaborações, mas não fez comentários sobre as críticas específicas.
A repercussão do caso gerou debates sobre a ética nas parcerias entre marcas e influenciadores, com especialistas em marketing destacando a necessidade de maior transparência e profissionalismo nesse setor. Embora o conteúdo da planilha reflita possíveis percepções do mercado, sua autenticidade ainda é questionada, já que não há fontes identificáveis. O episódio ilustra a complexidade das relações comerciais no ambiente digital, que movimenta bilhões e depende da confiança mútua entre marcas e influenciadores.
