A Nestlé anunciou o retorno do chocolate Surpresa, um ícone das décadas de 1980 e 1990, como parte de uma estratégia para promover seu programa de agricultura regenerativa de cacau, o Nestlé Cocoa Plan. A iniciativa, que recebeu um investimento de R$ 110 milhões no Brasil, envolve a parceria com 6 mil produtores sustentáveis e quatro moageiras. O objetivo é utilizar cacau cultivado de forma regenerativa na produção do chocolate, que será relançado no mercado brasileiro.
Esse investimento faz parte de um total de R$ 2,7 bilhões destinados à operação de chocolates e biscoitos da Nestlé no Brasil até 2026. A empresa tem como meta alcançar 30% de suas principais matérias-primas provenientes de agricultura regenerativa até 2024, com o objetivo de aumentar esse percentual para 50% até 2030. O programa inclui ações como a avaliação das fazendas participantes em 41 critérios ambientais e sociais, incluindo o monitoramento de emissões de carbono e treinamentos para jovens agricultores.
Além da nostalgia associada ao chocolate Surpresa, a Nestlé também aposta em inovações tecnológicas para reforçar sua mensagem de sustentabilidade. O relançamento do produto vem com uma plataforma digital, incluindo o jogo Mundo Surpresa no Roblox, onde os usuários podem simular a gestão de uma fazenda de cacau sustentável. As embalagens do chocolate também trazem QR Codes para interações em realidade aumentada, ampliando a experiência educativa e ambiental para o público.
