A partir de 14 de janeiro de 2025, a Meta desativará a plataforma Meta Spark e a partir dessa data, apenas filtros de realidade aumentada (RA) criados pela própria empresa estarão disponíveis no Instagram. A decisão foi comunicada em agosto de 2024 e afetará criadores de conteúdo, empresas e marcas que utilizavam a plataforma para desenvolver filtros personalizados. A Meta afirmou que o encerramento da plataforma permitirá a priorização de outros produtos que melhor atendam às necessidades de seus consumidores e clientes empresariais.
Os criadores ainda terão a possibilidade de baixar os filtros criados através do Meta Spark, e o acesso continuará disponível por meio da Central de Contas da Meta. Para fazer o download, os usuários precisam seguir um processo simples, seja no Meta Spark Hub ou na Central de Contas, selecionando a conta e o tipo de informações desejado. Embora os filtros de terceiros sejam descontinuados, a empresa garante que os efeitos de RA próprios da Meta permanecerão no Instagram e em outras plataformas da rede.
O Meta Spark foi lançado há sete anos e ajudou na criação de experiências de RA para usuários em diversas plataformas, com destaque para a premiação de projetos de diversidade em 2022. Contudo, a mudança faz parte de uma reestruturação estratégica da Meta, visando a melhoria e inovação de outros produtos e serviços que atendem a diferentes segmentos de público, tanto consumidores quanto empresas.
