A Elf Beauty, marca de cosméticos conhecida por seu marketing inclusivo, continua a apoiar iniciativas de diversidade, equidade e inclusão (DEI), em meio ao cenário de empresas que têm revogado ou alterado esses programas. A campanha “So Many D” destacou a falta de representação feminina e de minorias em conselhos corporativos, refletindo o compromisso da marca em promover um ambiente mais diversificado. Com uma equipe majoritariamente composta por mulheres e pessoas de cor, a empresa busca atrair uma base de consumidores mais jovens, fiéis e comprometidos com causas sociais, como a diversidade.
Ao contrário de grandes corporações que enfrentaram resistência de grupos conservadores e de consumidores com tendências políticas opostas à DEI, a Elf se destaca por manter seu foco nas práticas inclusivas, com a presença de modelos transgêneros e não binários em suas campanhas. Embora haja algumas críticas, especialmente sobre a relação entre marketing e política, a marca tem visto crescimento significativo, com aumento nas vendas e ações, atribuídos ao seu esforço de engajamento social e à lealdade de sua base de clientes.
Apesar das tensões em torno do tema, o CEO da Elf, Tarang Amin, acredita que a diversidade é um diferencial competitivo e que as empresas que abandonam esses esforços correm o risco de perder talentos e perspectivas valiosas. O apoio contínuo da Elf à diversidade e inclusão é um reflexo de uma estratégia de longo prazo que visa não só o crescimento econômico, mas também o alinhamento com os valores de um público diversificado e progressista.
