A temporada de festas de fim de ano de 2024 trouxe um cenário diversificado para o varejo brasileiro. Embora a Black Friday tenha alcançado números recordes no e-commerce, as vendas no Natal apresentaram crescimento mais modesto, segundo análise do JP Morgan. Empresas como Natura&Co, Lojas Renner e Azzas demonstraram resultados positivos, superando expectativas ou mostrando tendências construtivas. No entanto, Magazine Luiza enfrentou desafios no segmento digital, com uma desaceleração nas receitas devido a uma base de comparação elevada.
O setor de alimentos e bebidas liderou o crescimento nas vendas durante o Natal, com empresas como Assaí e Carrefour Brasil beneficiadas pelo aumento dos preços de alimentos, apesar de dinâmicas de trade-down. Já o Pão de Açúcar apresentou aceleração sólida no SSS, enquanto o Grupo Mateus teve crescimento desacelerado devido ao foco em rentabilidade. Em outros setores, a Vivara registrou forte desempenho em outubro e novembro, mas moderou em dezembro devido à alta base de comparação no e-commerce.
A Black Friday se destacou como o ponto alto do varejo em 2024, com vendas on-line atingindo R$ 4,27 bilhões apenas no dia principal, um aumento de 8,4% em relação a 2023. No período de 1º a 25 de dezembro, o comércio eletrônico movimentou R$ 26 bilhões, com alta de 20,6% em relação ao ano anterior, impulsionado por um aumento de pedidos, embora o tíquete médio tenha recuado. Esses resultados refletem uma recuperação das vendas após um ano anterior desafiador, apesar de um cenário macroeconômico incerto.
