As primeiras avaliações da temporada de feriados de 2024 nos Estados Unidos indicam um desempenho ligeiramente superior ao esperado em termos de gastos do consumidor. De acordo com dados da Mastercard SpendingPulse, entre 1º de novembro e 24 de dezembro, os gastos aumentaram 3,8% em comparação ao mesmo período do ano anterior, superando a previsão inicial de crescimento de 3,2%. As principais categorias que impulsionaram esse crescimento foram vestuário, eletrônicos e joias, que registraram aumentos de 3,6%, 3,7% e 4%, respectivamente.
O aumento nos gastos é reflexo de uma economia relativamente estável, com um mercado de trabalho saudável e uma significativa valorização da riqueza das famílias entre 2019 e 2022. A taxa de desemprego, que permaneceu em torno de 4%, contribuiu para uma maior confiança dos consumidores, especialmente das famílias com rendimentos mais elevados, que tendem a concentrar as compras discricionárias. Esse público também se beneficiou de ganhos no mercado de ações e no setor imobiliário, o que fortaleceu ainda mais seu poder de compra durante a temporada de feriados.
Embora os consumidores estivessem dispostos a gastar, a busca por valor foi um fator determinante. A preocupação com orçamentos, que tem marcado os últimos dois anos devido à inflação, levou muitos a priorizar compras online, onde podem comparar preços de maneira mais conveniente. De fato, as vendas no varejo online aumentaram 6,7% em relação ao ano anterior, enquanto as lojas físicas registraram um crescimento de 2,9%. Durante o feriado de Black Friday, as vendas online totalizaram US$ 41,1 bilhões, marcando um aumento de 8,2% em comparação com 2023.
