A escassez de Guinness tem afetado diversos pubs no Reino Unido, resultando em um racionamento de barris pela Diageo, proprietária da marca. O problema se intensificou com uma demanda excepcional por parte dos consumidores, especialmente no período de festas. Em Londres, a proprietária do pub The Old Ivy House, Kate Davidson, enfrentou dificuldades para atender a sua clientela, tendo que restringir as vendas e até criar um sistema de “cartões de racionamento”. Esse sistema exige que os clientes comprem outras bebidas antes de poder adquirir uma Guinness, uma medida que, apesar de criativa, não tem evitado o esvaziamento das reservas.
O aumento nas vendas da Guinness é atribuído a uma estratégia de marketing que atraiu novos consumidores, incluindo mulheres jovens e a geração Z, influenciados por celebridades e redes sociais. A cerveja, tradicionalmente popular entre os homens de meia idade e fãs de rúgbi, ganhou novos admiradores, o que acelerou a demanda. Mesmo com o aumento na produção, a Diageo não tem conseguido atender a todas as solicitações de bares, com alguns estabelecimentos recebendo apenas 70% das quantidades solicitadas.
Especialistas apontam que a situação de racionamento pode persistir durante as festas de fim de ano, o que tem gerado compras em pânico por parte dos consumidores. Apesar disso, a Diageo tem trabalhado para otimizar a distribuição e minimizar os impactos. Contudo, o problema reflete um aumento geral no consumo de Guinness, especialmente em um momento de declínio nas vendas do mercado de cervejas em geral. A situação ainda está longe de ser resolvida, com algumas lojas prevendo uma escassez até o Natal.
