A temporada de feriados de 2024 nos Estados Unidos apresentou um crescimento inesperado, com os gastos dos consumidores subindo 3,8% em relação ao ano anterior, superando a previsão de 3,2%. O período analisado, que vai de 1º de novembro a 24 de dezembro, refletiu uma forte confiança do consumidor, apoiada por um mercado de trabalho robusto e o aumento da riqueza das famílias, que se beneficiaram da valorização de ativos como imóveis e ações. As categorias mais destacadas foram vestuário, com crescimento de 3,6%, eletrônicos (3,7%) e joias (4%).
Apesar da disposição para gastar, os consumidores demonstraram preocupação com o orçamento, o que impulsionou o crescimento do comércio eletrônico. As vendas online no varejo aumentaram 6,7%, enquanto as lojas físicas registraram uma alta mais modesta de 2,9%. No Black Friday, as vendas online chegaram a US$ 41,1 bilhões, um aumento de 8,2% em relação ao ano anterior. O comportamento de consumo durante o período reflete tanto a disposição de gastar quanto a adaptação às novas tendências de compra.
Entre 2019 e 2022, a riqueza das famílias americanas cresceu 37%, enquanto a taxa de desemprego se manteve próxima de 4%, o que ajudou a sustentar os gastos em um cenário de maior confiança econômica. As famílias com maior poder aquisitivo, responsáveis pela maior parte das despesas discricionárias, se beneficiaram da valorização do mercado imobiliário e das ações. Esses fatores combinaram-se para criar um panorama econômico favorável que impulsionou as vendas durante a temporada de feriados.
