O comércio eletrônico brasileiro projeta um faturamento de R$ 96,3 bilhões no quarto trimestre deste ano, o que representa um crescimento de 15,2% em comparação ao mesmo período de 2023. Essa recuperação ocorre após uma retração no ano anterior e é impulsionada pelo aumento nas vendas de Natal. A categoria de brinquedos se destaca, com um crescimento impressionante de 162,8% em dezembro, especialmente em segmentos como bonecos, mini veículos e brinquedos esportivos, cujas altas são de 429,9%, 267,8% e 262,7%, respectivamente.
Além disso, outras categorias também apresentam crescimento significativo. Produtos de ar e ventilação, esporte e lazer, moda e acessórios, e eletrodomésticos registram variações positivas, com destaque para itens como freezeres, geladeiras, cervejeiras e fogões, que mostraram altas de até 45,2%. O aumento nas vendas de eletrodomésticos é impulsionado por uma recuperação no setor, após o impacto das dificuldades econômicas enfrentadas anteriormente.
O levantamento da Neotrust indica ainda que, apesar do otimismo nas vendas, o clima de instabilidade econômica e as consequências das mudanças climáticas afetaram parte do varejo, especialmente em São Paulo. No entanto, a expectativa é de que a recuperação do setor continue nos próximos meses, com uma recuperação expressiva nas vendas durante as festas de fim de ano. O crescimento projetado deve consolidar o comércio eletrônico como um dos principais impulsionadores da economia brasileira neste período.
