Um estudo conduzido pela Fundação Getúlio Vargas apontou que perfis da Empresa Brasil de Comunicação (EBC) estão entre os mais engajados nas redes sociais entre 136 instituições federais avaliadas. A TV Brasil liderou o ranking geral de engajamento, consolidando-se como principal canal de comunicação pública digital em 2024, graças a uma estratégia integrada entre suas plataformas digitais e a programação televisiva. Outras iniciativas da EBC também se destacaram, como o Canal Gov, que atingiu posições de destaque no TikTok, X e YouTube.
O relatório, elaborado pela FGV Comunicação Rio a pedido da EBC, analisou dados de janeiro a setembro de 2024 e revelou o impacto de uma gestão focada na comunicação digital. Com mais de 8 milhões de seguidores em mais de 30 perfis administrados, a estratégia da EBC destacou-se por ser orgânica, sem investimentos em conteúdos pagos. Essa abordagem resultou de uma visão estratégica da gestão atual, que apostou em uma cultura digital alinhada às demandas sociais e políticas contemporâneas.
A liderança da EBC atribuiu os resultados ao trabalho conjunto de profissionais especializados e à integração das diversas plataformas sob uma linguagem única e acessível. O presidente da empresa enfatizou a importância de investir em infraestrutura, equipes qualificadas e recursos modernos para responder à crescente demanda por informações nas redes sociais. A iniciativa reflete um esforço contínuo para aproximar a comunicação pública das novas realidades digitais do Brasil.
