Após o sucesso estrondoso de “Barbenheimer”, que combinou as estreias simultâneas de “Barbie” e “Oppenheimer” em 2023, um novo movimento cultural está ganhando força: “Glicked”, a união criativa entre os lançamentos de “Gladiador 2” e a adaptação musical de “Wicked”. Com estéticas, tons e públicos distintos, os dois filmes prometem repetir o impacto gerado pela contraprogamação que transformou lançamentos isolados em um evento de grande repercussão nas redes sociais e nas bilheterias. Assim como seus predecessores, “Glicked” explora o contraste entre masculinidade e feminilidade em sua narrativa de marketing, criando um ambiente propício para a criatividade dos fãs.
Estúdios e redes de cinema têm aproveitado o momento para promover eventos temáticos que vão desde guardas romanos rasgando ingressos até pulseiras da amizade inspiradas em “Wicked”. A estratégia busca atrair um público diversificado e ampliar o engajamento. De acordo com a Fandango, 65% dos entrevistados planejam assistir aos dois filmes, refletindo um otimismo renovado para as bilheterias após um período de queda. Projeções indicam que “Wicked” pode arrecadar US$ 100 milhões em seu fim de semana de estreia, enquanto “Gladiador 2” deve atingir US$ 65 milhões, totalizando um possível faturamento combinado de US$ 165 milhões.
Além de movimentar o mercado cinematográfico, a expectativa é que “Glicked” estimule uma recuperação no setor, que ainda enfrenta déficits significativos em relação aos níveis pré-pandemia. Especialistas do setor apontam que lançamentos simultâneos de grandes produções têm efeito multiplicador, ampliando o interesse do público e gerando resultados financeiros positivos para toda a cadeia. O impacto cultural e comercial desse novo fenômeno poderá ser fortalecido pela estreia de “Moana 2” poucos dias depois, criando um calendário robusto de lançamentos para o final do ano.
