O McDonald’s anunciou o lançamento do McValue, um novo menu de baixo custo que estará disponível nos restaurantes dos Estados Unidos a partir de janeiro de 2025. A iniciativa busca reconquistar consumidores impactados pelos recentes aumentos de preços, oferecendo uma nova plataforma que permite ao cliente personalizar o conceito de valor. O presidente do McDonald’s nos EUA, Joe Erlinger, destacou que o desenvolvimento do menu foi feito em colaboração com os franqueados, visando atender melhor as necessidades do público.
Especialistas acreditam que a medida reforça a imagem da marca como uma referência em acessibilidade e valor. Segundo David Henkes, da Technomic, a criação do McValue reflete o esforço para atrair clientes sensíveis a preços em um cenário de inflação elevada e desafios no tráfego de restaurantes. Para o McDonald’s, essa nova categoria representa uma das maiores mudanças no cardápio desde 2018, quando itens foram fixados entre US$ 1 e US$ 3.
O lançamento também ocorre em um momento de recuperação para a rede, que enfrentou uma queda nas vendas após um surto de E. coli em outubro. Como parte das estratégias para mitigar os impactos, a empresa anunciou um investimento de US$ 100 milhões em marketing e suporte às franquias mais afetadas. O McValue simboliza uma aposta em estratégias que combinam preço competitivo e fortalecimento da percepção de valor, buscando consolidar a lealdade dos consumidores no longo prazo.
