O Cruzeiro anunciou a renovação de seu contrato com a Adidas, estendendo a parceria até 2030. Embora os valores do novo acordo não tenham sido divulgados, o clube afirma que se trata do “maior contrato de patrocínio de material esportivo” de sua história. A renovação abrange todas as categorias do Cruzeiro, incluindo futebol profissional, feminino e de base, consolidando a presença da marca alemã em diversas frentes.
A relação entre o Cruzeiro e a Adidas, que teve início em 2020, passou por uma remodelação em 2022, durante a gestão de Ronaldo Fenômeno. Na época, o contrato anterior foi considerado prejudicial ao clube, mas a atual administração expressou satisfação com o novo acordo. O gestor da Sociedade Anônima de Futebol (SAF) do Cruzeiro, Pedrinho, destacou que as negociações foram positivas e que a extensão da parceria é um reflexo da confiança da Adidas no projeto do clube.
O diretor geral da Adidas Brasil, Olivier Gianina, também comemorou a renovação, ressaltando a importância da relação de longo prazo com o Cruzeiro. Ele enfatizou que a marca valoriza parcerias sólidas e acredita no futuro promissor do clube. Este é o segundo ciclo da Adidas como fornecedora do Cruzeiro, que anteriormente teve contrato com a Umbro antes do retorno da marca alemã.
